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“长期以来,家居品牌更多靠品质和设计占领市场。”深圳市家具行业协会会长黄伟业表示,而家具品牌由于缺乏市场营销,让消费者很难判断。此外,对于企业分散、品牌林立的家居产业而言,市场格局的调整在所难免,家居业的品牌优势时代即将来临。这源于消费者家居品牌意识的增强,对于产品的关注度渐渐偏向于品牌,长此以往,市场销售越来越向品牌集中,对小品牌有一个挤出效应。

“现在家具产业发展迎来品牌时代,企业注重打造品牌,也更重视终端的媒体传播,这一方面能促进自身提高品质,消费者可以采购到环保安全的产品;一方面消费者也能接触到更多家具专业知识,便于理性采购对比再选择。”黄伟业指出。

黄伟业预测,“大环保”概念将逐渐成为家具主流,现在很多品牌过多强调实木家具,突出其绿色性能,但全球木料资源越来越少,因此,慎用天然木材,多考虑人造板、薄木板,才能实现家具的持续发展。

产品分类日趋专业化、细致化

过去家具市场上的产品比较单一,板式家具占了“半壁江山”。随着市场的迅速发展和消费者需求的不断提升,家具市场正逐渐走向专业化和规范化。记者走访市场了解到,目前家具产品可分为板式家具、实木家具、金属家具、软体家具、儿童家具、定制家具等类别,很多品牌家具商家都是综合型家具卖场,家具类别比较齐全。

从事家具行业十余年的王先生告诉记者,家具产品分类之所以越来越专业化和细致化,主要是因为行业整体已经实现现代化生产,生产营销队伍不断扩大,生产成本随之增加,而市场上品牌不断增多,市场份额被不断瓜分,销售半径也相应缩小。面对这样的瓶颈,企业要发展,就只能选择扩容——加大产品线的投入,产品线长了,经销商的选择面就更宽了,对厂家、商家而言都有利。

此外,目前很多人都追求家居品位,家具产品分类越细越专业,消费者的选择空间也越大,不同风格、不同材质、不同尺寸、不同类别的家具,都将有利于消费者把握尺寸、颜色和风格。

家居市场进入深度竞争时代

作为满足人们基本生活需求的朝阳产业家居业,百货商场和家电卖场都在努力地把触角向家居的领域延伸。放眼最近的家居市场,家居 银行、家居 家电、家居 百货……新型合作模式层出不穷。家居市场显然已经进入“深度竞争”时代。

近日,在红星美凯龙、居然之家、集美等卖场,家居用品已经占据了一席之地。烟机、灶具等厨卫电器和家居的分界线已经不是非常清晰了。集美一家居生活馆的刘女士告诉记者,国内消费者的购物能力迅速提升,越来越多人对高品质的生活充满向往,传统厨具不再符合他们对家居生活的需求,家居产业的潜力如同深埋的宝藏,总是在不经意之间被挖掘出来,给人们带来意外的惊喜。2011年,家居卖场的竞争也将从表面竞争进入深度竞争的新时代。

“品牌竞争,将成为未来几年中国家具行业竞争的重要手段。”在双虎家私营销公司总经理张思全表示。随着人们生活水平的提升,对家居品位的要求越来越高,商家也开始朝着“品牌化”方向发展。